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游客能在百度搜索中“种草”吗?

2019/8/1 9:53:03
拥有2.5亿用户的小红书日前在多家安卓应用商店遭到下架,但近日又在百度发现了小红书的身影。
在百度网页和App搜索关键词后,点击“笔记”一栏,便可看到与搜索关键词相关的小红书笔记,这似乎是小红书寻找到的新的流量入口。通过搜索可以看到,此次百度接入了小红书笔记内容,包含了时尚、美妆、旅游等多个版块的内容。此前,百度旅游在6月30日全面停止了服务,此次接入小红书的旅游笔记内容,或不失为对旅游内容很好的补充。
国内知名第三方研究机构QuestMobile19日发布的《移动互联网全景生态流量洞察报告》显示,2019年2月,小红书全景流量去重后超过9千万,其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万,约占小红书APP四分之一,与微信小程序的1758万不分伯仲。
小红书社区总经理丁玲也曾公开表示,百度智能小程序依靠搜索入口和内容分发带来的拉新成果更令人期待。“百度的核心场景是搜索和内容分发,这两者是天然的扩展用户边界的最佳途径。借助百度信息流背后强大的 AI 支持,小红书可以很精确、高效地将自己内容,通过百度的流量平台,去触达更多的新用户和潜在用户。”
从全球范围内来看,搜索引擎整合点评内容此前已有先例。Google曾经在2011年耗资1.5亿美元收购了著名的餐厅点评服务Zagat,并称将把Zagat点评整合到Google搜索和地图中,Google表示“Zagat将成为我们本地服务的一个里程碑,通过他们出色的点评、打分和洞察力取悦人们,并让全世界的人们发现附近的绝佳体验。”但由于Google在搜索结果的排序中给予了Zagat更高的权重,这一做法也遭到了如TripAdvisor和OTA等旅游网站的抗议。
而在此后的2012年8月,Google又收购了旅游指南出版公司Frommer's 。但这两起收购都没有取得预期的效果,2013年3月,Google停止了Frommer's的印刷业务;2013年4月,Google又将Frommer的品牌卖给了其创始人Arthur Frommer;2018年3月,Google又将Zagat卖给了餐厅评级App The Infatuation,从而结束了在餐厅和旅游内容方面的探索。
目前,在百度的“笔记”一栏,只看到了小红书的笔记内容,暂未看到其他平台的内容笔记或相关攻略、点评。此外,搜索的到的笔记内容往往都是较早前的笔记,并非最新的内容。如果这个栏目和小红书是独家合作,“搬运”一些早期的笔记给想要做旅游攻略的读者看,借鉴的意义有多大?这种非结构化的笔记对于旅行者的价值到底有多大?在小红书面临着内容监管挑战的风口上,百度又如何对小红书的内容进行审核?从长远来看,已经停止旅游业务的百度是否会接入马蜂窝、穷游或携程的内容,丰富其旅游版块的内容,还有待观察。
宁波花间堂·韩岭编辑整理

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